БЛОГ ПАТЕНТНОГО БЮРО «ЖУРАВЛЕВ И ПАРТНЕРЫ»
Все о защите интеллектуальной собственности

Как запатентовать бренд

Понятие бренд носит неофициальный характер, и включает в себя не только различные формы идентификации компании и ее продукции, но и репутационные показатели. Поэтому зарегистрировать бренд можно только в виде отдельных элементов, в том числе товарного знака, фирменного наименования и иных объектов. В этой статье расскажем, что может предпринять компания, чтобы защитить свой бренд от недобросовестных конкурентов.

Что можно запатентовать

 Чтобы повысить узнаваемость своей продукции в глаза потребителей и защититься от действий недобросовестных конкурентов, юридические лица и предприниматели могут использовать средства идентификации товаров и услуг. Для этого проводится регистрация товарного знака или знака обслуживания. Так как  правила регистрационных действий для указанных объектов идентичны, можно рассмотреть их на примере товарного знака.

Обозначение продукции может быть выражено в различных формах, в том числе:

  • текстовые и словесные выражения, действующие или придуманные словоформы, сочетание букв и т.д.;
  • графические объекты, с использованием изображений, иллюстраций, символом и т.д.;
  • комбинированные формы – например, логотип может включать элементы графики и текста;
  • иные формы выражения, позволяющие идентифицировать продукцию на рынке.

Указанные формы выражения будут проверяться в ФИПС при рассмотрении заявочной документации. Для этого соискатель представляет само обозначение, а также его описание.

Оформляя заявку, компания должна сделать выбор по количеству товарных групп, на которые будет распространяться охрана. Для этого в заявке указываются классы товаров по сборнику МКТУ. При проверке заявок проводится информационный поиск по реестрам в отношении тех классов, которые указал соискатель. Это позволяет закрепить права на схожее обозначение, если он ранее регистрировалось на иные товарные группы.

Помимо товарных знаков, для защиты бренда могут использовать варианты охраны иных объектов интеллектуального труда. Например, на общую стоимость бренда влияет наличие патентов на изобретения или иные объекты. Получив правовую охрану, компания может использовать любые доступные способы для устранения нарушений, в том числе через судебные инстанции.

Как проходит патентование бренда

Чтобы закрепить права на логотип, который является основой бренда, компания должна подать заявочную документацию в ФИПС. дальнейшие процедуры проводятся по нормам ГК РФ и положениям международных актов:

  • заявка регистрируется и публикуется в официальном Бюллетене Роспатента – в этого момента предоставляется режим временной охраны в форме конвенционного приоритета;
  • при проведении формальной экспертизы будет проверена полнота представленных бланков и правильность из заполнения;
  • экспертиза по существу позволит установить различительную способность обозначения, по сравнению с ранее зарегистрированными знаками и поданными заявками;
  • итогом регистрационных действий и будет выдача свидетельства на товарный знак, а сведения о логотипе будут включены в единый федеральный реестр.

Закон не содержит ограничений по общему количеству товарных знаков, которые могут принадлежать одной компании. Это позволяет предоставить охрану любым товарным группам, которые компания фактически выпускает или планирует производить. Возможность распоряжения зарегистрированным товарным знаком позволяет использовать варианты с продажей прав или их временной передачей по лицензии.

Регистрационная процедура в отношении логотипов носит возмездный характер. Общая стоимость регистрации складывается из следующих госпошлин:

  • на стадиях подачи заявки и проведении формальной экспертизы пошлина составит 2700 руб.;
  • для проведения экспертизы обозначения оплачивается фиксированная сумма 11500 руб., а также сборы по 2050 руб. за каждый дополнительный класс продукции по МКТУ свыше 1;
  • за регистрацию, внесение сведений в реестр и выдачу свидетельства нужно оплатить 16200 руб.

Соответственно, указанные размеры пошлин нужно оплатить при закреплении прав на каждый товарный знак.

Правила получения патентов на изобретения или иные объекты промышленной собственности существенно отличаются по составу документов, срокам патентования и размерам пошлин. Например, если регистрационные действия в отношении логотипа займут не более 18 месяцев, то патентование изобретения может затянуться до 5 лет.

Отдельные объекты интеллектуального труда не требуют регистрации в патентных службах. Например, авторство на любые виды произведений возникает сразу после их создания. Если такие произведения влияют на стоимостные или репутационные показатели бренда, компания может использовать любые способы защиты даже без регистрации прав.

Режим правовой охраны бренда

Получив патенты и свидетельство, компания обеспечивает защиту своего бренда от недобросовестных конкурентов или иных нарушителей. Режим охраны включает в себя:

  • возможность использовать зарегистрированные объекты по собственному усмотрению – выпускать продукцию, проводить рекламные и маркетинговые акции, использовать обозначение в корпоративной документации и фирменном стиле компании;
  • продавать права на отдельные товарные знаки иным лицам – при этом сам бренд, лишившись одного из элементов, продолжит свое существование;
  • передавать права на временно основе по лицензионным соглашениям – это позволяет использовать репутацию успешного бренда для начинающих бизнес-структур (например, при заключении договора франчайзинга);
  • защищать свой бренд – направлять требование к нарушителям, допустившим использование объекта без согласия правообладателя; взыскивать убытки и компенсацию в судах; добиваться конфискации контрафактной продукции и запрета на ее производство.

Так как каждая компания постоянно расширяет рынки сбыта и ассортимент продукции, в ходе текущей деятельность можно регистрировать прав анна новые обозначения, продавать ненужные товарные знаки, получать международную охрану.

Если фирма решила выйти на рынки иностранных государств, ей предстоит зарегистрировать товарные знаки через национальные патентные службы отдельных стран, либо подать заявку по международным системам. Например, оформить права на товарный знак за рубежом можно в рамках мадридской системы. Для этого компания может подать единую заявку, указав в ней государства и классы продукцию по МКТУ. Выданное свидетельство позволит защитить бренд на международном уровне.

Нужно учитывать, что срок правовой охраны отдельных элементов бренда может отличаться. Например, свидетельство на логотип будет действовать всего 10 лет, однако компания сможет продлить его путем подачи заявления в Роспатент. Подать такое заявление нужно не позднее года до срока прекращения охраны. Если же зарегистрированный знак не использовался фирмой более 3 лет послы оформления свидетельства, допускается его аннулирование по требованию заинтересованных лиц.