Отличия товарного знака от патента

Патентование и регистрация товарного знака – два разных способа охраны интеллектуальной собственности от недобросовестных конкурентов. Но предприниматели часто путают эти понятия между собой.

Допустим, вы изобрели технологию, которую хотите внедрить в производство, и даже придумали название бренда для новой линейки продуктов. Вы знаете, что и технологию, и имя бренда нужно зарегистрировать в Роспатенте, только не уверены, что из этого будет защищено товарным знаком, а что – патентом. Давайте разбираться.

Отличие 1: объект правовой охраны

Патент и товарный знак защищают разные объекты. Это становится понятно, если углубиться в определение понятий.

Что такое патент

Патент – это название документа, который выдает Роспатент после процедуры патентования. Патентование – предоставление государственной правовой защиты промышленным образцам, изобретениям и полезным моделям.

Для ясности дадим определение каждому понятию.

Промышленный образец – дизайн продукта.

Изобретение – практичное решение в виде продукта, технологии, вещества, штамма микроорганизма или уникального способа осуществления действий для достижения какого-либо полезного практического эффекта.

Полезная модель – техническое решение, относящееся к части устройства, способствующее улучшению функционала этого устройства.

Что такое товарный знак

Товарный знак (ТЗ) – уникальное обозначение продукта, бренда, продвигаемого на рынке, с которым покупатели ассоциируют сам продукт или компанию.

Пример: что приходит на ум, когда слышите эти слова: «Ariel» и «iPhone»? Наверняка, в первом случае вы подумали про стиральный порошок, а во втором – про смартфоны Apple. Это яркий пример, как работают раскрученные ТЗ: «Ariel» (регистрационный номер 377682), «iPhone» (№737347).

Если обозначение идентифицирует не товар, а услугу, тогда употребляют термин «знак обслуживания» (ЗО): «Аэрофлот» (№517903), «Beeline» (№292750). Других правовых отличий ТЗ от ЗО нет.

Товарный знак и знак обслуживания – обозначения, которые обязательно прошли регистрацию в Роспатенте. Если название бренда, продукта или услуги не зарегистрировано, оно не может называться ни товарным знаком, ни знаком обслуживания.

Проанализировав определения товарного знака и патента, можно сделать вывод о первом их отличии – они защищают разные объекты интеллектуальной собственности. Товарный знак защищает обозначение продукта / компании. То, что его символизирует – название, логотип и т.д. Патент защищает сам продукт или техническое решение, при условии его уникальности и практической применимости.

Отличие 2: срок действия правовой охраны

Срок действия патента на:

промышленный образец – пять лет с возможностью продления еще пять раз;
изобретение – двадцать лет без возможности продления, за исключением патентов на лекарственные препараты, пестициды и агрохимикаты;
полезную модель – десять лет без возможности продления.

Срок действия свидетельства на ТЗ – десять лет. Его можно продлевать без ограничений.

Отличие 3: форма охраняемого объекта

Товарные знаки защищают объекты, которые могут быть представлены в форме:

словесных элементов, ассоциирующихся с компанией / продуктом – например, RAFFAELLO (№395733);
изобразительных элементов (логотипы, фирменные оформления витрин, вывесок, сайтов) – логотип Nike (№140352), логотип Google (№600433);
словесно-графических элементов – пример, логотип «Вкусное лето» (799861);
звуковых – заставка-приветствие для операционных систем Windows 7, 8;
а также обонятельных, световых, тактильных и объемных (встречаются реже) – пример объемного ТЗ персонаж «Маша» из мультфильма «Маша и Медведь» (№388157).

Чтобы запатентовать техническое решение, дизайн или реалистичную идею, они должны иметь детализировано прописанную форму – формулу / описание. Примеры: кротодренажное устройство (№2611787); технология изготовления покрытия солнечной батареи (RU2712151C1); дизайн стола (RU129335S).

Отличие 4: назначение объекта

Путаница понятий «товарный знак» и «патентование» возникает из-за того, что любое уникальное изображение можно и запатентовать, и зарегистрировать в качестве ТЗ. Разница лишь в том, как предприниматель собирается в дальнейшем его использовать.

Например, вы разработали дизайн куклы. Если планируете только рисовать куклу в качестве логотипа на упаковке товара, тогда изображение следует регистрировать в качестве товарного знака. Если хотите шить мягкие куклы с разработанным дизайном или выпускать майки с таким принтом, тогда рекомендуем запатентовать дизайн в качестве промышленного образца.

Патент на промышленный образец защищает права на объект в разных расцветках. А изображение, зарегистрированное как товарный знак, защищается законом только в том цвете, в котором оно было представлено в Роспатент при подаче в заявке.

Отличие 5: объем прав

Свидетельство на ТЗ и патент наделяют своего правообладателя разными правами и открывают разные возможности для развития на рынке.

Товарный знак выделяет товар / компанию на фоне конкурентов. Правовая охрана ТЗ (ЗО) не позволяет никому, кроме правообладателя, использовать зарегистрированное обозначение. Третьи лица могут задействовать чужой товарный знак в своих интересах, но только при заключении лицензионного договора с собственником.

Регистрация ТЗ открывает бизнесу новые возможности:

выход на маркетплейсы;
привлечение к ответственности конкурентов, использующих ТЗ (ЗО) без разрешения, взыскание компенсаций;
облегчение борьбы с ввозом контрафактного товара;
масштабирование бизнеса.

Патент дает патентообладателю монополию на использование зарегистрированного объекта. Под использованием понимают изготовление и продажу продукта, в котором задействована технология / инновационная разработка / дизайн, защищенный патентом.

Патентообладатель имеет имущественные права на патент. Это значит, что патент можно передать по наследству в рамках действия его срока.

Как и в случае с товарным знаком, третьи лица могут использовать чужой патент в своих интересах при условии наличия письменного согласия правообладателя.

Отличие 6: требования к объектам для регистрации

Товарный знак, подлежащий регистрации, должен иметь высокую различительную способность. Это значит, что обозначение не может быть похоже ни на одно из тех, что уже зарегистрированы. Также товарный знак не должен содержать нецензурных символов / слов, противоречить принципам морали.

ТЗ (ЗО) регистрируют с присвоением ему кода МКТУ. Код МКТУ – это шифр, обозначающий, в отношении какой группы товаров / услуг товарный знак будет использован. Роспатент допускает регистрацию двух похожих ТЗ (ЗО) при условии, что у них разные коды МКТУ.

Чтобы запатентовать объект, нужно, чтобы он:

обладал новизной – до этого нигде в мире не применялся и не был известен;
имел промышленную применимость;
имел изобретательский уровень – чтобы при внедрении разработки в уже существующий продукт его свойства или функции улучшались.

При патентовании объекту код МКТУ не присваивают.

Отличие 7: добровольность регистрации

И свидетельства на товарный знак, и патенты выдает Роспатент (ФИПС). Но товарный знак можно не регистрировать – это предприниматели делают на свое усмотрение, потому что официальное оформление прав на обозначение защищает бизнес от недобросовестной конкуренции.

Регистрация патента в ФИПС обязательна.

Процедуры оформления прав на товарный знак и патент похожи. Заявитель обращается в Роспатент, подает документы, эксперты проводят экспертизу этих документов и принимают решение об удовлетворении ходатайства или отказе.

Регистрировать ТЗ и патенты могут физические и юридические лица.

Отличие 8: обязательства правообладателя

Предприниматель обязан использовать зарегистрированный товарный знак в бизнесе. Если зарегистрированный ТЗ не задействуют для обозначения товаров / услуг в течение 5 лет, Роспатент отзывает регистрацию.

Патентообладатель не обязан использовать новшество в бизнесе.

Таблица с отличиями ТЗ от патента

В качестве резюме в таблице собраны принципиальные отличия товарного знака от патента, о которых говорили выше.

Характеристика	Товарный знак	Патент
Что защищает	Обозначение, ассоциирующееся с компанией, бизнесом, продуктом	Изобретения, полезные модели, промышленные образцы
Срок действия	10 лет с возможностью продления	на изобретение – 20 лет; на полезные модели – 10 лет на промышленные образцы – 5 лет (всего 25 лет).
Форма	Словесная, изобразительная, словесно-изобразительная, звуковая, объемная, световая, обонятельная, тактильная	Подробно разработанная и практически реализуемая идея, концепция, описанная в виде формулы
Условие для регистрации в Роспатенте	Регистрация в Роспатенте не обязательна. Различительная способность, выбранные МКТУ (или несколько).	Регистрация в Роспатенте обязательна. Главные условия – новизна, уникальность, промышленная применимость
Условия использования	Должен быть задействован в бизнесе. Если не задействуется в бизнесе в течение 5 лет, Роспатент отзывает регистрацию	Правообладатель может не использовать патент в бизнесе, при этом права на него он не теряет
Правовая охрана в разных цветах	Изобразительный товарный знак охраняется в конкретной расцветке	Эскиз, изображение объекта может быть защищено одновременно во всех расцветках

Заключение

Патент и товарный знак по-разному защищают интеллектуальную собственность. Товарный знак дает правовую охрану обозначениям, индивидуализирующим бизнес. Патент защищает саму разработку.

Есть объекты, которые можно охранять и товарным знаком, и патентом. В этом случае патентные поверенные рекомендуют всесторонне защищать интеллектуальную собственность, регистрируя и товарный знак, и патент.

Если у вас ограниченный бюджет, начните с какой-то одной охранной процедуры. Запишитесь на бесплатную консультацию к патентному поверенному, и мы подскажем, с чего начать.