Товарный знак для самозанятых

Александр Дубок

Руководитель патентного бюро "Первоисток"

Еще несколько лет назад зарегистрировать товарный знак (ТЗ) в России могли только компании и индивидуальные предприниматели. Для человека, который работал сам на себя, развивал личный бренд, мастерскую, студию или небольшой авторский проект, это создавало странную ситуацию: название уже приносило заказы, логотип стоял на упаковке, клиенты узнавали товар, но оформить знак на себя было нельзя без статуса ИП или юрлица.

С 29 июня 2023 года ситуация изменилась. После вступления в силу Федерального закона № 193-ФЗ физические лица, в том числе самозанятые, получили право подавать заявки в Роспатент и становиться правообладателями товарных знаков. Это важное изменение: государство признало, что коммерческую ценность может создавать не только компания, но и отдельный человек.

Когда название физлица становится активом

Несмотря на то, что законопроект позволяет самозанятым и физ лицам регистрировать бренд, товарный знак нужен не каждому. Или нужен, но не с первого дня. Если человек один раз сделал несколько изделий и не планирует развивать торговую марку (ТМ), регистрация может быть лишней. Но если обозначение используют постоянно, демонстрируют в рекламе, размещают на упаковке, в карточках товаров, социальных сетях, домене, прайсах и договорах, оно постепенно превращается в нематериальный актив.

Если вы мастер, автор, фрилансер или ремесленник, и ваши клиенты узнают вас по наименованию или логотипу, значит, ваш знак уже работает на доверие и продажи. Вы уже достаточно поработали над тем, чтобы вложить в него время, деньги, визуальный стиль, и потерять такое обозначение неприятно даже небольшому проекту, потому что тогда придется менять упаковку, аккаунты, сайт, рекламные материалы и заново объяснять клиентам, кто вы теперь. В этом случае регистрация товарного знака физическому лицу и самозанятому обязательна.

Особенно важно не откладывать оформление прав на ТЗ, если выходите на маркетплейсы, запускаете линейку товаров, печатаете бирки и этикетки, развиваете личный бренд, продаете курсы или запланировали в будущем открытие ИП, ООО либо передачу прав партнеру.

Что самозанятые могут регистрировать в Роспатенте

В качестве товарного знака можно заявить словесное, изобразительное, объемное, комбинированное или другое обозначение. На практике физлица и самозанятые чаще всего регистрируют:

• название проекта;
• логотип;
• фирменный знак;
• слоган;
• этикетку;
• упаковку;
• название курса, студии, мастерской, линейки товаров или псевдоним.

Важное условие для регистрации ТЗ: обозначение действительно должно использоваться в коммерческой деятельности.

Мастер керамики может защитить название студии; кондитер – знак на коробках и наклейках; фотограф – наименование фотопроекта; репетитор – название школы или авторской методики; дизайнер – имя студии или сервиса; мастер одежды – название коллекции на бирках.

Какие ТЗ самозанятому и физлицу защитить не получится

Роспатент не регистрирует любое красивое слово или картинку. Обозначение должно отличать товары или услуги одного лица от других. Если знак слишком общий, описательный или вводит покупателей в заблуждение, в регистрации откажут.

Вам точно откажут в регистрации, если подадите заявку на что-то вроде: «Вкусные торты» для названия услуг кондитера, «Лучший массаж» для обозначения бренда массажа, «Теплая одежда» для линейки одежды, «Курсы английского» для обучения.

Роспатент не зарегистрирует такие фразы, потому что они не выделяют конкретный источник товара или услуги.

Еще одна причина, по которой Роспатент может отказать в регистрации – сходство с уже зарегистрированным знаком или необоснованное присутствие в ТЗ географических указателей, типа «российский», «Санкт-Петербургский», «Уральский» и т.д.  

Отказать в заявке на оформление ТЗ могут и тогда, когда бренд не полностью совпадает с чужим, уже зарегистрированным обозначением, но все равно как-то напоминает его, например, по звучанию, смыслу, написанию или общему впечатлению.

Примеры хороших обозначений для регистрации

Хороший товарный знак не обязан буквально объяснять, что продает человек. Наоборот, часто лучше работают наименования, создающие образ и не описывающие товар напрямую.

Например, для посуды с росписью лесными пейзажами название «Лесное чудо» звучит сильнее, чем «Расписная посуда». Оно не называет товар напрямую, но создает настроение и помогает отличить изделия от похожих. Для кондитера удачнее может быть «Медовая луна», чем «Домашние торты». Для фотостудии – «Свет внутри», а не «Фотограф Москва».

Чем меньше название похоже на обычное описание товара или услуги, тем больше шансов, что оно будет восприниматься как бренд. Но даже удачное на слух обозначение нужно проверять: похожий знак уже может быть кем-то зарегистрирован.

Как самозанятому выбрать классы МКТУ

Товарный знак регистрируют не «на все сферы сразу», а для конкретных товаров и услуг по классам МКТУ. Поэтому перед подачей заявки нужно понять, где именно будет использоваться обозначение.

Если самозанятый выпускает бижутерию, рассматривают 14 класс МКТУ. Если он планирует проводить мастер-классы по созданию украшений, дополнительно понадобится 41 класс. Если товары продают через интернет-магазин или онлайн-витрину, рекомендуем рассмотреть для регистрации и 35 класс МКТУ.

Если сегодня физ лицо / самозанятый продает только украшения, но через год планирует выпускать еще и одежду под этим же брендом, стоит указать в заявке и 25 класс.

Так как сумма госпошлины за регистрацию товарного знака зависит от количества классов МКТУ (чем больше классов, тем выше пошлина), то важно подобрать такое количество классов, под которыми ТЗ действительно будет использоваться. И наоборот – излишнее сокращение кодов в целях экономии сделает правовую защиту слишком узкой.

Как самозанятому пройти путь от идеи до свидетельства на товарный знак

Путь от идеи запатентовать бренд до получения на руки свидетельства на товарный знак состоит из 5 шагов.

1. Определите, что будете регистрировать и подберите классы МКТУ. Зарегистрировать можно логотип, слоган, дизайн упаковки, имя бренда и линейки продукции / услуг.
2. Проверьте знак на охраноспособность. Если обнаружите, что ваше обозначение не уникально, не соответствует требованиям Роспатента для регистрации – усильте его. Поможет доработка названия графикой или добавление к основному бренду слов с фантазийным значением.
3. Подготовьте заявку. Скачайте заявление с сайта и заполните.
4. Подайте документы в Роспатент. Это делают лично, почтой или через электронные сервисы. Электронная подача удобнее, но для нее нужна электронная подпись или помощь патентного специалиста.
5. Дождитесь результата экспертизы. Эксперт Роспатента проверит ваши документы и само обозначение: есть ли у него различительная способность, нет ли сходства с чужими знаками, не описывает ли ТЗ товар напрямую и не вводит ли покупателя в заблуждение. Если препятствий нет, государственный орган примет решение о регистрации, внесет сведения в реестр и отправит вам свидетельство на ТЗ.

Сколько стоит защита названия и логотипа

Стоимость зависит от количества классов МКТУ, вида знака, способа подачи и того, сопровождает ли процесс патентный поверенный.

На момент написания этой статьи цена на регистрацию ТЗ в России под ходатайством патентного поверенного начинается от 30 000 рублей. Дополнительно заявитель оплачивают пошлину за госуслугу – 35 000 рублей.

Самостоятельная подача заявки в Роспатент обходится дешевле, потому что заявитель оплачивает только госпошлины. Но статистика показывает, что люди, подающие документы в ФИПС самостоятельно, без консультации патентного поверенного, чаще получают отказы.

Дело в том, что ошибиться при заполнении документов просто: неправильно выбранный класс, слабое название или неполная проверка – все это становится преградой к получению долгожданного свидетельства. А если речь идет о регистрации бренда, в рекламу которого самозанятый вложил много сил, то ошибка становится роковой.

Профессиональное сопровождение регистрации ТЗ патентным поверенным включает проверку, подбор классов МКТУ, подготовку заявки, подачу документов и работу с запросами экспертизы.

Если бренд уже приносит заказы, расходы на консультацию специалиста имеет смысл рассматривать как инвестицию в актив, которая окупится в будущем.

Что дает самозанятому получение свидетельства

После регистрации самозанятый получает статус правообладателя. Это значит, что теперь у него есть исключительное право на зарегистрированный товарный знак.

Физическое лицо теперь может единолично размещать ТЗ на товарах, упаковке, сайте, в рекламе, документах, аккаунтах, карточках маркетплейсов и домене. Правообладатель может на законных основаниях запрещать конкурентам использовать сходные обозначения для похожих товаров или услуг, требовать удаления нарушающих карточек, направлять претензии и взыскивать денежную компенсацию.

Также зарегистрированный ТЗ можно передать другому лицу по договору, продать, сдать в аренду и использовать в качестве объекта для получения пассивного дохода. Свидетельства на товарный знак также открывает самозанятому дорогу к работе по лицензии и франшизе.

С 2023 года физические лица и самозанятые получили право защищать свои обозначения наравне с фирмами и крупными организациями. Это особенно важно для самозанятых, работающих под узнаваемым брендом и развивающих личный проект, выпускающих товары и намеревающихся выйти на маркетплейсы с перспективой роста бизнеса.

Регистрация нужна не каждому физическому лицу и не с первого дня работы. Но, если название, логотип или упаковка уже помогают продавать и выгодно выделяют вас на рынке, откладывать защиту рискованно. Пока знак не зарегистрирован, похожее обозначение может занять конкурент. Тогда придется менять название и заново вкладываться деньгами, временем и усилиями в узнаваемость нового имени и наработку репутации для него.

Поэтому для самозанятого, использующего бренд в бизнесе, разумный порядок действий такой: проверить обозначение на охраноспособность, подобрать классы МКТУ и подать заявку в Роспатент. После регистрации знак станет вашим активом, который можно смело развивать, ведь теперь конкуренты не смогут его отобрать, пока все права на него принадлежат вам.