Защита упаковки

Представим, что вы хотите продавать некий товар. Вы продумали рецептуру, состав или комплектацию, даже получили на него патент. Настал момент показать ваш товар покупателю — но это невозможно. Практически любая продукция, будь то конфеты, косметика или детские карандаши, прежде чем попасть на прилавки, должна быть упакована. Об упаковке и поговорим.

Назначение упаковки

Любая упаковка решает несколько задач.

Во-первых, утилитарная — вещь должна быть защищена от повреждений и загрязнений, не говоря о том, что сыпучий или жидкий товар не может обойтись без тары — коробки или бутылки.

Во-вторых, информационная. Нужно как минимум обозначить, что находится внутри, кроме того, закон также требует разместить сведения о продукции на этикетке или обертке.

Третья опция — идентификационная. Производитель хочет, чтобы покупатель узнавал его продукцию. Если мы представим магазин, на полках которого лежат обезличенные одинаковые пакеты, нам станет не по себе. Будет неясно, где находится то, что нам нужно, так что эта роль упаковки важна для обеих сторон.

Над формой подачи продукта приходится задуматься не меньше, чем над содержанием. Предприниматели прибегают к помощи оформителей и дизайнеров и оплачивают их труд. Потом они вкладываются в рекламу, которая демонстрирует не только товар, но и тару, в которую он помещен. Уберем ее — и узнавать станет нечего.

Естественно, упаковка нуждается в защите от копирования так же, как и сам продукт.

Варианты защиты упаковки

1. Авторское право часто упоминают как одно из средств, гарантирующих защиту объектам интеллектуальной собственности. Гражданский кодекс в ст. 1255 перечисляет, о чем идет речь применительно к авторским правам: о произведениях науки, литературы и искусства. Под последним необязательно понимается картина Левитана или скульптура Микеланджело. Творение дизайнера тоже определяется как предмет искусства. При этом авторское право возникает в момент создания объекта и не нуждается в дополнительном подтверждении или оплате. Можно задепонировать образец тары — то есть поместить его на хранение в организацию, которая предоставляет такие услуги, и обеспечить себе дополнительное подтверждение прав на произведение.

Однако мы позволим себе усомниться во всемогуществе авторского права как инструмента защиты в коммерческой деятельности. Оно скорее обеспечивает интересы художника, который придумал макет, чем предпринимателя. Ни декларация собственного авторства, ни даже документ о депонировании не удовлетворят суд в случае спора, и потребуются более веские доказательства притязаний на вариант дизайна — черновики, макеты и переписка. Заключить лицензионный договор на основании факта депонирования будет непросто. Наконец, вы можете столкнуться со следующей ситуацией: конкурент зарегистрирует права на собственную упаковку, подозрительно напоминающую вашу. И если картинка не скопирована в точности, вам будет непросто отстоять свою позицию. Оппонент заявит, что патентный поиск не выявил схожих изображений, Роспатент это подтвердит. При этом соперник мог действовать добросовестно: ведь ваш вариант не размещался в доступных для поиска базах. Если же вы после этого попытаетесь зарегистрировать свою упаковку, окажется, что теперь она не проходит по критериям Роспатента, ведь похожее изображение уже есть.

За нарушение авторских прав предусмотрена ответственность в ст. 1311 ГК РФ, но чтобы покарать правонарушителя, стоит озаботиться документальным оформлением своих полномочий. Такие способы защиты требуют усилий и затрат, но они делают отношения по поводу интеллектуальной собственности более определенными.

2. Регистрация товарного знака

Статья 1482 ГК РФ разрешает регистрировать в этом качестве изображения, слова, словосочетания, комбинацию слова и рисунка и трехмерные объекты. Это значит, что можно получить свидетельство на собственно тару: бутылку или банку оригинальной формы, нестандартную коробку или пакет.

Обязательный признак товарного знака — различительная способность. Законодатель акцентирует внимание на том, что ТЗ призван индивидуализировать товары. Отсюда вытекают ограничения: не получится зарегистрировать объекты, которые не отличаются от других. Это реалистичные изображения, общеупотребительные обозначения и термины. Их можно разместить на этикетке или таре в качестве неохраняемых элементов, но они не должны быть доминирующими. Цвета, символы, слоганы, стилизованные изображения — вот то, что сформирует визуальное впечатление от упаковки. Можно зарегистрировать как ТЗ охраняемые элементы по отдельности — например, название и эмблему как два разных объекта или всю этикетку. Учитывайте, что если представленное вами изображение будет черно-белым, то в такой гамме оно и будет внесено в реестр ФИПС.

Встречаются и экзотические товарные знаки. Сбербанку удалось зарегистрировать оттенок зеленого цвета. Доказать, что цвет обладает различительной способностью, получится не всегда. Чаще оттенок сначала становится узнаваемым за счет массового использования, а потом становится возможной его регистрация.

Упаковку как трехмерный товарный знак в теории можно зарегистрировать, но ее конфигурация не должна быть продиктована только выполняемыми функциями. Практика здесь неоднозначная, ведь различительная способность — субъективная категория. Например, Chanel зарегистрировал в качестве ТЗ форму флакона духов (рис. 1), но это не значит, что такое же решение будет принято по другому заявлению. Мы рекомендуем регистрировать в качестве ТЗ не упаковку, а ее отдельные элементы: изображение, эмблему, название.

Смелые эксперименты могут закончиться отказом в регистрации, поэтому надежнее стандартный путь: разработка эскиза, поиск похожих объектов, оценка схожести. Первый шаг выполняет дизайнер, а подготовку к регистрации лучше поручить патентному поверенному. У художника нет ни инструментов, ни навыков для сравнения вашей упаковки с конкурирующими. Игнорировать этот этап не рекомендуется.

Практика СИП, дело №А41-85705/2022

06.10.2022 Суд по интеллектуальным правам принял решение по спору между ООО «Альянс» и ООО «Морозко». Истец зарегистрировал как товарный знак № 485492 упаковку товара (рис. 2), а ответчик продавал такой же товар — пельмени — в похожей темной упаковке. В результате ответчику пришлось уплатить более двух миллионов рублей компенсации.

Для подачи документов нужно выбрать из классификатора МКТУ классы товаров и услуг, для которых будет использоваться товарный знак. Он может действовать бессрочно. Для этого каждые десять лет нужно продлевать регистрацию, оплачивая пошлину. При этом если вы не пользуетесь товарным знаком в течение трех лет, его охрану могут прекратить.

До 2022 года товарный знак могли зарегистрировать только юридическое лицо или предприниматель, но сейчас такая возможность есть и у граждан.

3. Патентование в качестве промышленного образца

В отличие от прочих патентов, патент на промобразец не имеет отношения к техническим новшествам. Он касается дизайна товара. Условий патентоспособности для промышленного образца два. Новизна означает, что признаки, которые определяют внешний вид упаковки, не должны быть известны из общедоступных сведений. Патент действует в России, но проверяются источники из разных стран мира. Оригинальной будет такая упаковка, которая создана в процессе творчества и которая производит иное впечатление, чем похожие образцы.

Товарный знак прежде всего призван обозначить источник происхождения продукта; в отличие от него патент на промышленный образец защищает внешний вид конкретного изделия. Этот способ больше подходит для стандартных упаковок, таких как винные бутылки (рис. 3, патент № 52926).

Патент на промышленный образец может быть выдан как на промышленное, так и на кустарное изделие, то есть и юридическому лицу, и гражданину. Но его действие во времени ограничено 25 годами, при этом каждые 5 лет патент нужно продлевать. Есть и преимущество перед товарным знаком — вы можете не пользоваться патентом, его охрана при этом не прекратится.

Этот способ подходит для защиты дизайна упаковки как единого объекта. В одном заявлении можно представить варианты внешнего вида, например, перечислить несколько сочетаний цвета. При этом правообладателя патент защищает не хуже, чем свидетельство на товарный знак.

Практика СИП, дело № А66-10697/2018

Акционерное общество потребовало у ООО выплатить компенсацию за нарушение исключительных прав. АО имело патент № 93839 на упаковку в форме футбольного мяча (рис. 4). Представитель АО купил товар конкурента в похожей упаковке и обратился в суд. ООО сослалось на лицензионный договор, по которому оно имело право производить продукцию по патенту № 110092 (рис. 5). Сначала суд посчитал, что нарушения нет. Тогда АО добилось признания патента конкурентов недействительным и потребовало пересмотра дела по вновь открывшимся обстоятельствам. После этого с нарушителя взыскали компенсацию в размере 500 000 рублей.

4. До сих пор мы говорили о дизайне, но, если над вашей упаковкой больше трудились инженеры и конструкторы, можно запатентовать ее как полезную модель. Для положительного решения Роспатента модель должна быть не только новой. Ее применение должно приводить к определенному техническому результату. В качестве полезных моделей чаще всего регистрируют устройства, однако упаковку также можно запатентовать. Например, складной мешок-вкладыш с патентом № 150591(рис. 6) в качестве технического результата гарантирует удобство хранения, транспортировки и использования мешка. Патент попытались оспорить, но он был оставлен в силе (решение СИП № СИП-604/2023.
5. Если вам удалось разработать новый способ упаковки, можно запатентовать его как изобретение. Это — самый сложный вариант патента, но единственно возможный применительно к способу.
6. Комбинированный метод

На наш взгляд, лучше всего сочетать несколько способов охраны интеллектуальных прав. Например, оригинальные элементы этикетки можно зарегистрировать в качестве товарных знаков, а коробку или пакет — как промышленный образец или полезную модель.

Заключение

Определить, может ли ваш вариант упаковки получить охрану и какой способ окажется лучше, непросто. Для этого понадобятся опыт, знания, насмотренность и понимание логики работы контролирующего ведомства. Если самостоятельно сделать выбор не получилось, рекомендуем обратиться за консультацией к патентному поверенному.